美國(guó)投資研究機(jī)構(gòu)Morningstar近日上調(diào)了百勝餐飲集團(tuán)(Yum Brands)的評(píng)級(jí)。Morningstar(晨星公司)是目前美國(guó)最主要的投資研究機(jī)構(gòu)之一和國(guó)際基金評(píng)級(jí)的權(quán)威機(jī)構(gòu)。

     這家機(jī)構(gòu)在重新評(píng)估了百勝的企業(yè)形象、加盟網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)商影響力和規(guī)模優(yōu)勢(shì)等“無(wú)形資產(chǎn)”后，將贏商網(wǎng)百勝集團(tuán)的公允價(jià)值估價(jià)由每股92美元提升到100美元。在100美元的股價(jià)中，百勝中國(guó)占48美元，肯德基(專題閱讀)占22美元，塔可鐘17美元，必勝客10美元，百勝印度3美元。

   

       該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，百勝餐飲的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力目前受到了低估，而其在中國(guó)市場(chǎng)的良好發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。

      盡管近年來(lái)，百勝餐飲集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)碰到了諸如食品安全問(wèn)題等不少麻煩，但Morningstar仍認(rèn)為其中包含了復(fù)興的積極因素。百勝餐飲集團(tuán)在中國(guó)有超過(guò)1300名開發(fā)人員和8000名管理人員，在超過(guò)1000個(gè)城市擁有房產(chǎn)，及其對(duì)供應(yīng)商和物流的掌控，都是百勝在中國(guó)重要的無(wú)形資產(chǎn)。

     盡管競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但Morningstar預(yù)計(jì)百勝2015年將在中國(guó)取得個(gè)位數(shù)高段的營(yíng)收增長(zhǎng)，以及個(gè)位數(shù)低段的同店銷售增長(zhǎng)，高于對(duì)美國(guó)和其他地區(qū)市場(chǎng)的預(yù)期。以品牌來(lái)看，2015年肯德基、必勝客和塔可鐘的營(yíng)收預(yù)期增幅位分別為3%、3%和5%。

     百勝餐飲集團(tuán)目前的架構(gòu)中，中國(guó)和印度市場(chǎng)有獨(dú)立分公司，其它市場(chǎng)則被整合到肯德基、塔可鐘和必勝客三個(gè)垂直品牌中。由于中國(guó)市場(chǎng)在供應(yīng)鏈、物流系統(tǒng)、選址和媒介營(yíng)銷生態(tài)等方面具有一定獨(dú)立性，Morningstar認(rèn)為未來(lái)百勝集團(tuán)內(nèi)部可能會(huì)發(fā)生改組，給予中國(guó)部門更大的自主性。

來(lái)源：紅餐網(wǎng)